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ゴーストレストランの為のインスタグラム広告【2回目】

ゴーストレストランの為のインスタグラム広告【2回目】

前回、麻布十番朝シャン倶楽部で初めてのインスタグラム広告を出稿して、どれほどの効果があるのかを検証しました。

 

>>>インスタグラム広告の費用と効果を検証した感想【飲食店向け】1回目

 

その経験を踏まえ、2回目となるインスタグラム広告を出稿しました。

改善点と2回目の検証の結果をご紹介します。

 

初回の広告よりも結果が良かったのか?全く効果がなかったののか?

 

初回のインスタグラム広告の内容と反省点

初回のインスタグラム広告は以下のような物でした。

 

1回目の広告の内容は以下の通りでした。

1回目の内容

広告の出稿先:東京都港区

年齢と性別:20〜50歳までの女性

興味・関心:ワイン、グルメ、シャンパン

広告費:1日あたり800円の4日間で3,200円

 

以上が初回のインスタグラム広告のざっくりとした内容です。

初回の広告によって来店されたお客様は1組2名です。

 

インスタを見て予約したと行っていたので間違いないです。

もしかしたら、他のお客様でもインスタを見て来た人もいるかもしれませんが、可能性は限りなく低いです。

 

3,200円の支払いで2名様が来店したので、単純計算では売上の方が高くなっています。

即効性のある、集客方法だと言えます。

 

しかし、費用対効果で考えるとそこまで良いとは言えません。

売上的には高くなっていますが、食材費や家賃人件費などを考えるととんとんか若干のマイナスです。

 

もう少し費用対効果を上げたいと思い、2回目のインスタグラム広告を出稿することにしました。

 

2回目のインスタグラム広告で改善した項目

 

2回目に出稿したインスタグラム広告は以下になります。

 

 

2回目のインスタグラム広告で改善した項目は以下になります。

 

2回目の内容

写真:写真の並び順を変えて、一目で飲食店だとわかるようにしました

広告の出稿先:東京都品川区、千代田区、目黒区

年齢と性別:20〜50歳までの女性

興味・関心:ワイン、グルメ、シャンパン、アボカド、エッグベネディクト

広告費:1日あたり1,000円の6日間で6,000円

 

インスタグラム広告のインサイトの遍歴

インサイトがどのように変化して行ったのかをご紹介します。

 

1日経過。

3日経過。

6日経過。

 

日を追うごとにウェブサイトへのアクセスやプロフィールのクリック、インプレッションは確実に増えています。

ブックマークに登録されているにもかかわらず、実際にお店に来店されたのは結局1組2名様でした。

 

こちらもお客様に確認しているので間違い無いです。

 

初回の広告費よりもおよそ倍にしたのに、店舗への集客数は変化なしでした。

 

以上の結果を踏まえて導き出した結論はHPの内容が悪い、もしくは狙っているターゲティングが悪いのでは無いかと仮説を立てました。

 

来店されているお客様がいる以上、HPの内容やコピーライティングは多少の効果があると言えます。

 

そこでもう一つのテーゲティングを改善をして3回目のインスタグラム広告の出稿をしました。

 

3回目の広告出稿

2020年3月20日。

3度目のインスタグラム広告を出稿しました。

 

基本的には2回目に出稿した広告と内容は一緒です。

唯一変えた点は「年齢と性別」の項目を自動にしたことです。

 

この「自動」というのは、インスタグラムがアカウントのフォロワーなどを分析して類似する、アカウントに広告を表示させるという機能です。

 

1回目、2回目と飲食業界のセオリー通り、女性のみをターゲットにして広告を出稿しました。

 

しかし、それがそもそもの間違いだったのでは?

 

個人的な欲望が入ってしまったのでは無いか?

 

そんなことを考えつつ、3回目の広告は自動を選びました。

 

こちらの1日あたり1,000円の予算で6日間の広告出稿予定です。

 

果たしてどんな結果が出るのでしょうか?

 

その他、無料の食べログやGoogleマイビジネス、Twitter、インスタグラム(無料)も併用しているので、どこからの予約かというのが難しくなって来ています。

 

割引の合言葉を言ってもらえば、インスタグラム広告を見て来店されたんだとわかりますが、それ以外での確認はかなり難しいです。

 

3日目の広告が終了したらまた報告したいと思います。

 

無料でできるGoogleマイビジネスのMEO対策の検証については以下の記事でご紹介しています

>>>ゴーストレストランの為のMEO対策【集客アップ】する方法

 

ゴーストレストランの為のインスタグラム広告【2回目】のまとめ

ゴーストレストランの為のインスタグラム広告【2回目】のまとめ

2日目のインスタグラム広告の改善点についてご紹介しました。

 

広告で集客するのって難しいですね。

 

広告代理店に頼めば、より費用対効果がよくなるのでしょうか?

おそらくはそんな事は無いでしょう。

 

なんとかインスタグラム広告での成功法則を見つけて、シェアできるように頑張りたいと思います。

 

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